Viết bởi Elise Taylor - on Vogue Magazine
17/11/2020
Năm 2020, mọi người dành nhiều thời gian ở nhà hơn. Họ cũng chi nhiều tiền hơn để trang bị nội thất: theo một báo cáo gần đây , chi tiêu cho đồ nội thất và thiết bị đã tăng từ 373 tỷ đô la lên 405 tỷ đô la trong năm. Và trong khi tất cả các trang web thương mại điện tử đều chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, một phân khúc thị trường đặc biệt đã chứng kiến sự bùng nổ: hàng cũ và hàng ký gửi.
Nhà bán lẻ đồ nội thất cổ điển và đồ cũ Chairish nhận thấy doanh số bán hàng tăng 60%. Trang web sưu tập hàng xa xỉ 1stDibs, với danh mục lớn nhất là đồ gia dụng, đã tăng 23%. Trong khi đó, Kaiyo, một công ty khởi nghiệp tự gọi mình là “Thred-Up for Furniture” cho biết họ đã chứng kiến mức tăng trưởng ba chữ số qua từng tháng.
Tại sao? Câu trả lời dễ dàng là vì hàng ký gửi thường rẻ hơn—luôn là một điểm bán hàng theo đúng nghĩa đen, đặc biệt là trong những thời điểm kinh tế bất ổn như thế này. Và, chắc chắn, giá cả chắc chắn là một phần của nó. Nhưng các mặt hàng di sản và sưu tầm cũng đã bay khỏi kệ: 1stDibs không thể giữ lại Ghế sofa Camaleonda của Mario Bellini, Ghế dài của Ray và Charles Eames hay chiếc gương Ultrafragola trong kho. Chairish thấy người dùng bán chiếc ghế sofa Togo của Michel Ducaroy để kiếm lời. Trong báo cáo thường niên , Kaiyo cho biết họ đã bán chiếc ghế sofa DDC On the Rocks với giá khổng lồ là 18.346 USD - không phải là một món hời.
Sau đó, có một thực tế là đồ cổ và hàng ký gửi dự kiến sẽ còn trở nên phổ biến hơn trong vài năm tới. Statista dự đoán thị trường bán lại đồ nội thất sẽ tăng 70% từ năm 2018 đến năm 2025.
Vậy chuyện gì đã xảy ra? Đầu tiên là thái độ thay đổi đối với hàng cũ. Nhờ sự phổ biến bùng nổ của các trang web như TheRealReal và Depop, những người mua sắm thuộc thế hệ Millennial và Gen Z thường xuyên mua sắm quần áo đã qua sử dụng. Sự kỳ thị đối với đồ nội thất cũng nhanh chóng mờ nhạt: một báo cáo của Chairish cho thấy trong số những người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennial và Gen Z, 31% cho biết rằng đại dịch đã làm tăng sự quan tâm của họ đến việc mua đồ nội thất cổ, đồ cổ hoặc đồ cũ trực tuyến.
Sau đó là yếu tố thú vị . Trong thời đại truyền thông xã hội, các mặt hàng phổ biến, được sản xuất hàng loạt có thể trở nên quá bão hòa trong vài tháng và đôi khi là vài phút. Kết quả là, nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi bắt đầu tìm kiếm những mặt hàng quần áo hiếm hoặc có một không hai. (“Tính xác thực là rất lớn,” Vogue nhận thấy về thói quen mua sắm của thế hệ. ) Giờ đây, mong muốn đó đang chuyển sang hàng gia dụng— đặc biệt là đối với những người có tiền để chi tiêu và ác cảm với việc sao chép và dán các căn hộ từ Instagram. “ Không chỉ mức giá thấp mới thu hút những người tiêu dùng thực sự sang trọng này. Đó thường là cách duy nhất để họ có thể mua những sản phẩm hợp tác khan hiếm, phiên bản giới hạn, bán hết sạch trong lần đầu tiên hoặc những món đồ cổ điển,” báo cáo của Boston Consulting Group cho biết.
Một lý do lớn khác đằng sau sự bùng nổ cổ điển? Sự bền vững. Mua sắm hàng hóa đã qua sử dụng có nghĩa là hỗ trợ nền kinh tế tuần hoàn—và kết quả là loại bỏ đồ đạc ra khỏi bãi rác. (Năm 2018, người Mỹ đã vứt bỏ 12,1 triệu tấn đồ nội thất.) Một số công ty đồ nội thất cổ và cổ điển, như ZZ Driggs, thậm chí còn được chứng nhận B-Corp.
Cuối cùng, vấn đề hết sức vô lý—nhưng lại mang tính hậu cần sâu sắc—: chuỗi cung ứng. Alpay Koralturk, Giám đốc điều hành và Người sáng lập của Kaiyo, nói với Vogue : “Các vấn đề về chuỗi cung ứng đã làm tăng nhu cầu đối với các mặt hàng bọc như ghế sofa và ghế có điểm nhấn vì thời gian chờ đợi để có được những mặt hàng này hoàn toàn mới có thể kéo dài tới 14-16 tuần” . Trong khi đó, đồ nội thất cũ (đặc biệt khi mua tại địa phương) có thể đến nơi chỉ sau vài ngày.
Đồ nội thất bền vững, đầy phong cách với một câu chuyện—và không có vấn đề gì về chuỗi cung ứng? Không có gì ngạc nhiên khi ngày càng có nhiều người không thích cái mới và đồng ý với cái cũ.
Comentarios